Девятилетние инвестиции Buick в Tiger Woods не оправдали их обоих

13.02.2021 Выкл. Автор Grolmaran
buick, tiger, woods

HBO Max в прошлом месяце дебютировал со своим новым двухсерийным документальным фильмом о жизни Тайгера Вудса. В нем рассказывается о первых победах иконы гольфа, борьбе с отношениями и его раздувающемся эго, когда хлынули фанаты и корпоративное спонсорство. К несчастью для Buick, его многомиллионные инвестиции в Tiger Woods закончились банкротством. Он погас.

Buick спонсировал Тайгера Вудса на пике его ранних карьерных успехов, о чем подробно говорится в новом документальном фильме HBO Max, грамотно названном «Тайгер». Спонсорство длилось с 2000 по 2008 год и прекратилось в результате мирового финансового кризиса. Также это было в самом начале личной борьбы за Тайгера Вудса. Я не могу не задаться вопросом, что на самом деле дало спонсорство для обеих сторон, если что-то еще, теперь, когда пыль улеглась.

Раннее обещание

Летом 2001 года спонсорская поддержка Nike Вудса составила более 100 миллионов долларов. CNN Money упомянула об этом как о мимолетном примечании в более крупной истории, в которой задается вопросом, как далеко игрок может зайти в гольф и когда он достигнет пика. В начале первоначальной сделки Вудса с Buick в 1999 году она оценивалась примерно в 5 миллионов долларов в год, хотя ее несколько раз продлевали, прежде чем «взаимно» расторгнули в начале года 31 декабря 2008 года.

У Buick была веская причина вкладывать деньги в Tiger; гольф становился все более популярным, и он был единственным, кто вызывал у него глаза. Воскресная аудитория Вудса во время Buick Invitational 2001 года получила рейтинг Nielsen Media Research 5,7 (что эквивалентно примерно одному миллиону домов в США на одно рейтинговое очко), побив конкурирующий матч всех звезд НБА. «У Боба Хоупа Chrysler Classic на следующей неделе, в котором [Вудс] не играл, средний рейтинг был 2,7». заключил CNN Money.

Buick, казалось, окупился. Спустя год после того, как он стал его спонсором, Вудс выиграл в 2001 году Buick Invitational с соответствующим названием. Автомобильная компания выразила благодарность, подарив Вудсу собственный концепт-кар. Buick утверждал, что разработал Bengal Concept 2001 года специально для него, отсюда и название Cat. Это был кабриолет «два плюс два», который отличался шестиступенчатой ​​автоматической коробкой передач, установленной перед 3,4-литровым двигателем V6 с наддувом. и крошечные задние двери, открывающиеся в пространство для задних сидений, в которых можно было бы с комфортом разместить два набора клюшек для гольфа.

READ  Система My Triumph теперь доступна на Triumph Street Triple RS, Tiger 800

Бенгалия была предназначена для рынка новых молодых игроков в гольф, вдохновленных Тайгером Вудсом. С приближением крайнего экономического состояния Бенгалия так и не вышла на рынок. Что касается мечты Buick о том, что к бренду стекаются толпы молодых поклонников гольфа, эти покупатели так и не осуществились.

Банкротство для Buick

Buick в конечном итоге избежал скандала, который в 2009 году стоил Вудсу миллионы долларов корпоративного спонсорства. Buick разорвал связи в конце 2008 года по собственным причинам. Ее материнская компания General Motors находилась на прямом пути к банкротству. В условиях исторического экономического спада руководители GM были уверены, что компания не сможет выжить.

Во всяком случае, удивительно, что спонсорство длилось так долго. Buick столкнулся с годами снижения продаж, и не закончил свое второе пятилетнее спонсорское соглашение (по оценкам, 7 миллионов в год) с Тайгером Вудсом лишь за один год до истечения срока его действия.

Несмотря на все взгляды Вудса на Buick, он не помогал двигать машины. Продажи автопроизводителя в США резко упали по мере роста Вудса. Продажи Buick упали на 54% с 2000 по 2007 год, как сообщал ESPN в 2008 году через AutoInfoBank Уорда. Несмотря на то, что игроку в гольф были выплачены миллионы долларов, Buick все еще отстаивал свое решение сохранить спонсорство в спорте, выпрашивая миллиарды долларов в виде федеральной помощи у правительства США. Не очень красивый вид. От ESPN:

Марк ЛаНев, вице-президент GM по маркетингу в Северной Америке, сказал, что GM и Woods начали обсуждать прекращение сделки в начале этого года, и это не имеет ничего общего с стремлением автопроизводителей Detroit Three получить 25 миллиардов федеральных займов.

Но в заявлении GM говорится, что это решение было принято в рамках «поисков повышения эффективности бюджета в условиях сложной экономики для General Motors».

READ  Buick Electra возродился как концепт электрического внедорожника и представил новый кроссовер

В последние недели 2008 года GM планировала сложное банкротство и реструктуризацию. GM подошел к концу, и новый GM занял его место, как рассказал Джей Алекс, «архитектор» плана, писавший для журнала Forbes в 2013 году. Hummer, Saturn, Saab и Pontiac остались позади. Chevrolet, Cadillac, GMC и Buick остались.

Данные того времени должны были отражать, что Buick стоило сэкономить, вероятно, благодаря новому международному росту, особенно на постоянно растущем китайском рынке, который только что стал вторым по величине автомобильным рынком в мире в 2007 году. в Азиатско-Тихоокеанском регионе рынок вырос на 11 процентов в том же году. Между тем, когда его бывший спонсор рухнул, здоровье Тайгера Вудса ухудшалось из-за занятий спортом, что привело к тому, что ему пришлось делать больше операций и больше проблем с его лекарствами, в то время как он тусовался вдали от своей семьи и вел дела с разными женщинами.

Развод для тигра

Было ясно, что страсть Тайгера Вудса и его отца к гольфу окупалась буквально огромными деньгами. И это меняло его личность. Как документально подтвердил Тигр канала HBO во втором эпизоде, звезда превратилась из вызывающего, целеустремленного подростка в человека, которого он сам назвал «титулованным» в интервью, что больше отражает других популярных, богатых и одиноких спортивных знаменитостей, с которыми он общался. Несмотря на его брак в 2004 году, количество его вечеринок увеличилось. Но не только это богатство и слава способствовали личным беспорядкам в его браке и отношениях за кулисами.

Как подчеркивается в документальном фильме HBO, у Тайгера были очень сложные и натянутые отношения со своими родителями, особенно со своим отцом Эрлом Вудсом. Эрл неоднократно рекламировал своего сына как нечто большее, чем просто парень, который хорошо играл в гольф, больше, чем просто следующий знаменитый спортсмен, и больше, чем кто-либо мог ожидать от него. В одном из интервью он утверждал, что его сын был избранным человеком, который тронет людей во всем мире, сказав: «Я еще не знаю, в какой форме это примет форму. Но он Избранный. У него будет сила влиять на народы. Не люди. Наций. Мир только начинает ощущать его силу ». А теперь представьте себе последствия взросления, изолированного от друзей, сосредоточенного на спорте, и это то, что вам обещают, вероятно, каждый день. Это существенно повлияет на ваше мировоззрение.

READ  Buick Electra Concept демонстрирует новый облик бренда, электрифицированное будущее

Эрл неоднократно заявлял в интервью, что он и его сын разделяют братские отношения, и их круг, как известно, праздновал невероятные победы Тайгера вечеринками, которые часто устраивали спонсоры турниров, некоторые из которых, естественно, спонсировались Buick. Документальный фильм раскрывает больше информации о различных предполагаемых отношениях Эрла Вудса с женщинами во время путешествий и гастролей с Тайгером, делах, которые заставили Тайгера хранить секреты от своей матери. Давний кэдди Вудса, Стиви Уильямс, также признался, что знакомил Тайгера с его различными делами во время его воспитания и начала карьеры.

В 2009 году было обнаружено, что Тайгер Вудс изменяет Нордегрену с Рэйчел Учитель. В документальном фильме Учитель утверждает, что она встретила Тайгера Вудса на вечеринке, которую она устраивала в Нью-Йорке, где он дал ей свой номер телефона после короткого разговора. Роман пары продолжался, наряду с последующими утверждениями, что Вудс встречался также с другими женщинами.

В конце 2009 года Вудс попал в автокатастрофу на своем Cadillac Escalade прямо у своего дома посреди ночи, как сообщается, после ссоры, вызванной обнаружением Нордегреном улик одного из его дел. Несмотря на то, что Buick уже прекратил спонсорство с Woods, General Motors в ответ отозвала другие льготы Woods, такие как его бесплатный доступ к некоторым автомобилям GM.

Позже выяснилось, что Вудс изначально не реагировал на действия полицейского, реагировавшего на его аварию, вероятно, из-за лекарств, которые он принимал, чтобы помочь ему уснуть. После 164 штрафа, четырех баллов на его лицензии, месяцев лечения и публикации многочисленных отчетов о романе с другими женщинами, датируемыми 2007 годом, Вудс и Нордегрен развелись в августе 2010 года.

Источник

Tiger Woods wins 2005 Buick Invitational | Chasing 82